随着近些年来时代的发展，新国货的崛起正以强势的姿态呈现，越来越多的消费者开始青睐于国货，尤其在美妆护肤类市场表现明显。很多护肤品牌开始出现在消费者的面前，护肤品市场跑出HBN等深受消费者喜爱的国货品牌。伴随新国货品牌的不断崛起，越来越多的Z世代人群选择了国货，国货俨然成为了一种新的消费趋势。
国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，化妆品类零售总额656亿元，化妆品品类在1-2月份同比增长3.8%，3月份则实现9.6%的同比较大增长。化妆品市场的持续复苏，也带动了整个第一季度的零售数据增长，同比增幅达到5.9%。
市场上，功效护肤、成分护肤等概念，也逐渐为大多数年轻消费者推崇，一批新锐国货美妆品牌，正通加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现了销量持续增长。数据显示，4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。
那么HBN为什么在国货崛起的道路上备受消费者的喜爱呢？接下来让我们跟随聚焦中国制造和中国品牌发展的央视网《崛起的中国品牌-求真之路》栏目，一起走进HBN吧。
“随着科学护肤理念的深入，消费者对护肤产品的选择也愈发理性，这也让注重产品功效的‘硬核’国货护肤品牌和产品被关注。”HBN产品研发总监舒鹏在接受记者采访时表示，HBN 主打“A醇”的研发创新，更以此在科技护肤市场获得了大量消费者青睐，“A醇又叫视黄醇，作为一种脂溶性维生素，拥有抗衰去皱、控油祛痘等功效，而我们则凭借对这一成分的不断研发创新，逐渐成为国内‘A醇’业内领跑者，更实现了3年累计销售额突破30亿元的成绩。”
记者了解到，截至目前，HBN入驻线下7000家美妆集合店，成为目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一，回购率和用户忠诚度一直处于较高水平。3月7日，HBN更联合中国日报推出原创记录人物故事片《求真的决意》，讲述了大国重器中国天眼的诞生和品牌深耕A醇领域的真实求索过程。
作为新一代国货护肤品牌，HBN始终在尝试以权威角度、通过多元化方式拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。如品牌核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，更拥有多项自主研发专利；与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新、持续丰富产品线；更联合权威检测机构SGS，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观地看到效果。
此外，HBN还联合纪实媒体Discovery探索频道，创作国内首支重磅抗老主题纪录片《肌肤衰老的秘密》，用专业、权威、科普内容帮助消费者树立科学抗老理念。
统计数据显示，淘宝天猫美妆（护肤类目及彩妆类目）行业，有8个国货品牌跨入10亿俱乐部，HBN位居其中。2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。
不仅在产品研发上下足了功夫，HBN也同样重视消费者购物体验以及产品使用体验。
中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，恢复和扩大消费，提振市场信心。“在坚持科技创新的同时，HBN还将通过加强售后服务保障，提升专业服务能力，改善消费者购物体验等措施，持续助力提振消费信心。”舒鹏表示，HBN拥有专业护肤团队及天猫认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识及产品使用建议。其中，“品牌护肤师”为消费者提供一对一的专业化定制服务，进一步提升消费者护肤意识，提升消费者满意度。经评估，HBN 天猫官方旗舰店从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5星标准。
“让用户把每一分钱花在‘有效成分’上，是我们一直追求的目标。”HBN创始人姚哲男表示，随着消费需求的释放，消费者对护肤产品的需求也将进一步回升，HBN将持续加大研发投入，更专业更好地服务消费者，助力提振消费信心。
未来，HBN作为国货功效护肤品牌，也将持续重视产品研发以及消费者使用体验，在注重打造品牌力、产品力的同时，借助品牌实力强化“国货自信”的消费理念，多方位提振消费信心，进一步助推国货崛起。
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