越野生活，不是少数人的特权。然而，高售价和高油耗却成了越野爱好者的两大杀手。
在这个最美人间四月天，首款搭载增程式混动系统的硬派SUV，北京越野BJ40增程版上市。15.48万元起的焕新价切入市场，填补了20万级新能源越野空白。其1200km综合续航和8.68L馈电油耗，解决了传统越野车油老虎的痛点。
更关键的是，这一技术突破也标志着北京越野从纯燃油硬派向新能源全能的战略转型。
北汽集团党委书记、董事长张建勇第一次亲临北京越野产品发布会现场，郑重宣布，北汽越野全面变革焕新正式开始。
北汽集团党委书记、董事长 张建勇
中国越野车发明者，重新定位坐标
北京越野专注越野领域六十余年，有深厚的品牌积淀，是北汽集团自主乘用车的骨干力量。
不久之前，北京越野2025年合作伙伴大会在京召开。从会场内集团层面的战略表态，到会场外震撼人心的质量宣言，再到营销端快、准、狠的战术部署，北京越野以一系列新规划、新产品、新举措，向外界传递中国越野车发明者焕新出发的决心与信心。
将最优质的资源匹配到最有价值、最具潜力的业务上，集团将不遗余力支持北京越野高质量发展。张建勇掷地有声。
这一承诺的背后，是北京越野的亮眼成绩:2024年，北京越野全年销量同比增长34%。2025年一季度，北京汽车累计销量达23,785台，同比激增47%。其中，越野、泛越野产品销量占比67%，BJ30的销量达到9061台，BJ40、BJ60、BJ80系列销量达到6797台，以硬核实力擦亮越野世家金字招牌。
根据规划，产品层面，未来三年北京越野将推出10款新品，包括6款越野及泛越野产品，形成油电双擎产品矩阵；研发层面，计划2030年前累计投入千亿元研发资金，聚焦电动化、智能化及越野专用技术；服务层面，将布局充换电网络、越野主题生态服务，延伸用户全生命周期价值。
作为中国越野车的发明者和先行者，我们将重新定位北京越野世家的坐标，回应时代的脉搏和新客户群体的心声。在BJ40增程版发布会现场，张建勇再次强调，北汽集团将全力推动北京越野焕新发展，重建世家荣耀。
中国已经成为全球汽车产业的高地，中国越野也必将引领下一个时代。在这场盛宴中，北京越野不会缺席。
展现超能力，既City又Offroad
如今的越野，不只是为了冒险，更是为了带着全家享受诗和远方。但是，消费者的越野梦却被高售价和高油耗所吓住了。
我们希望通过崭新的技术路径改变过去硬派越野只能是燃油的印象，让更多人通过各种方式都能实现自己的越野梦。北京汽车股份有限公司董事长王昊表示。
北京汽车股份有限公司董事长 王昊
北京越野给自己立下的一个目标是，要做一款50万以内，省油、好开、舒适且含有一定智驾功能的硬派SUV，不仅能征服最复杂的路段，也能成为城市通勤的交通工具，即使在钢筋水泥里也能感受到硬派SUV带来的诗意和远方。
为此，北京越野在增程硬派SUV车型研发上累计投入多达200亿元，相当于造70个猎鹰火箭，无论是动力系统的优化，还是智能座舱和智驾的实现，每一道工艺、每一道工序都力求做到极致。
于是，BJ40增程来了。作为首席产品体验官，王昊详细介绍了BJ40增程强大的产品实力:
围绕超级硬派、超级增程、超级越野、超级智享、超级安全五大核心优势，实现了多项行业领先，包括同级混动唯一超40度三元锂大电池、同级非承载硬派SUV能耗最低、同级非承载硬派SUV发电机功率第一、同级硬派SUV最快零百加速、同级硬派SUV拥有最多驾驶模式、同级硬派SUV唯一三把锁+智电全时四驱、同级硬派SUV最大面积天窗等等。
在这个既要、又要、还要的时代，BJ40增程对设计、技术、动力、操控、安全和性能进行全面升级之下，既能City又能Offroad，精准卡位专业越野+城市生活双场景。
48小时订单破万，打破北京汽车最快记录。BJ40增程全面革新出行体验，是一个具有鲜明时代属性的产品。张建勇宣布，以BJ40增程上市为起点，BJ系列车型将在新能源化和智能化技术的双重加持下全系换新迭代。
关键少数上台，唱响不凡未来
今年是北汽集团三年跃升行动开局之年。一季度，北汽集团实现在京产值924亿元，同比增长5%，在京上缴税费近84亿元，同比增长6.8%，发挥了北京市国有龙头企业压舱石的重要作用。
迈好第一步非常重要。张建勇强调，领导干部是落实lsquo;三年跃升行动rsquo;首年目标的核心。要发挥关键少数的重要作用，让lsquo;三年跃升行动rsquo;说到做到。
具体来说，就是在关键时刻，让打过硬仗的人站上关键岗位，让听得到炮火的人指挥炮火。
近期，新官上任的80后王昊就在个人视频号上频繁出镜，并在评论区积极回应消费者的疑问和反馈的问题。这些举动与以往国企领导班子保守的营销风格形成强烈反差，凸显了北京汽车变革的决心。
发布会当天，王昊带了一条非常特别的领带，上面的图案都是员工手绘，包含了BJ40增程的很多特点功能，看起来很有艺术范儿。
不仅如此，他还在现场激情高歌一首《奔跑》，与品牌无畏探索的精神内核形成共振，打破了董事长不苟言笑的刻板形象，也让硬派越野方盒子变得有温度起来。
通过艺术化表达弱化技术参数堆砌，将产品价值升华为生活方式提案，BJ40增程吸引更多注重诗与远方的中产消费者，与北汽重建世家荣耀的焕新战略相呼应，更能形成差异化记忆点。
从中国越野车发明者到中国越野车领导者，在一系列变革下，北京越野正焕发出不一样的战力与生机。
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